广东省普通高校人文社科基础研究重大项目成果公报：谭天（2016wzdxm033）-9479威尼斯

课题类别：广东省普通高校人文社科基础研究重大项目

课题名称：我国新媒体理论创新整理与研究

课题批准号：2016wzdxm033

负责人：谭天

所在单位：广州华商学院传播与传媒学院

主要成员：赵娜、邵泽宇、初令伟、夏厦、陈律言

一、项目研究的目的和意义

中国新媒体研究至今已集聚大量研究成果，对这些成果的学术史考察和系统化梳理具有承前启后的重要意义。本课题的目的就是通过对我国已有新媒体研究进行较为全面和系统的整理，为专家学者进一步深入研究提供一个参照系和基本材料。因此，本研究可以视为我国下一步新媒体研究做一个理论准备。虽然是整理性研究，但我们还是试图发现我国新媒体研究的取向、特色和方法，进而找出问题、趋势和方向，以期对我国新媒体理论研究的未来发展提出建设性的意见。因此，这一基础研究意义重大，具有较高的学术价值，也有一定的应用价值。

二、取得的主要成果

经过全方位多视角的整理和跨学科领域的分析我国已有的新媒体研究，我们有以下发现：

一、我国新媒体研究虽然发展较快，也取得不少成果，但总体而言还是未能与新媒体发展和传媒蜕变相匹配，还是提速增效升级。我们必须认清一个基本现实，就是与新媒体发展的突飞猛进，新媒体研究具有一定的滞后性。目前我国新媒体研究与社会发展、文化需求和全球传播仍不相适应，还跟不上新媒体飞速发展的步伐。但这不能成为新媒体研究落后的理由，通过努力是可以缩短这个距离的。

二、新媒体传播研究内容丰富涉猎广泛，但经典的单一的传播学理论已难以支撑。因此一方面需要改造传播学，另一方面必须走出传播学，借助其他学科理论来研究新媒体传播。新媒体研究不仅要“走进传播学”，还须“走出传播学”。毋庸置疑，新媒体研究对新闻传播学科重建是具有不可忽略的促进作用的。

三、新媒体应用研究成果数量最为庞大，但都有缺失和偏颇。展望未来，智能传播和技术赋能成为两个重要的研究领域。面对新技术新应用的不断涌现，新媒体技术引导的伦理、法律、社会和哲学问题显得愈发复杂和重要。

四、新媒体文化必须批判与建构并举，为我国新媒体文化建设提供更多的理论支持。一方面我们要研究如何弘扬优秀的新媒体文化，另一方面我们也研究新媒体如何“出圈”，如何在传播圈层之间实现社会资本的流动，进而促进融媒体建设。

五、经过二、三十年的发展，我国新媒体研究已形成多元化多向度的学术群体，新一代的研究者也在迅速成长，但仍然需要学科支援。新媒体研究要进入跨学科协同创新阶段，这也涉及到人文社科科研体制的创新发展。而更重要的是未来新媒体研究的空间会更加广阔，它不仅跳出新闻传播学领域，还要跳出人类中心主义，在人类社会与物质世界之间不断穿越，从而进入一个新的哲学高度。

展望未来，新媒体研究呈现以下三个显著的特征：

1、新媒体研究与互联网和新媒体发展紧密相关，新媒体从平台主导到生态博弈，新媒体研究对象不断变化，进入一个边界模糊、熵增无序的混沌状态。

2、新媒体研究与新闻传播学科发展紧密相关，相互影响相互促进，还会产生新的学科和新的领域，新媒体研究一方面成为决定新闻传播学重建的结构性力量，另一方面成为跨学科协同攻关的重要领域。

3、新媒体研究与国内外舆论环境变化紧密相关，对内更加服从国家战略，对外面临诸多挑战，这些变化使得研究更趋务实但同时也会限制学术想象力。

根据我国新媒体研究的发展现实和以上的发现，我们提出未来我国新媒体研究发展的整体思路：

我们需要整合国内外学界、业界、政界和商界的学术资源和研究力量，构建一个强大的新媒体研究矩阵，从跨学科、平台化和国际化三个维度推进我国的新媒体研究。随着移动互联网、物联网、人工智能的发展，我们对新媒体的研究也要从媒体推向生态，从媒介推向社会，从应用研究为主提升到理论建构层面；我们要采用多种合作形式，建立起连接各种学术资源和各方研究力量的新平台，在新媒体研究的主要领域形成集群优势；我们要大力推动新媒体研究创新、成果转化和人才培养，充分发挥跨学科跨领域跨区域跨部门的协同创新，立足学术，面向社会，服务国家，努力打造国际知名、国内领先的研究基地和智库。

整体思路清晰了还需要采取切实可行的具体措施，我们认为以下四方面必须认真思考并大力落实：

1、加大投入。在5g、ai、物联网、区块链等新技术构成的新一代互联网，我们面对更加复杂的问题和更加严峻的挑战，我们必须加强新媒体研究力量，政府、高校和行业都应加大新媒体研究的投入。同时还要加强基础研究，用新理论以追赶新媒体发展的步伐，并给互联网治理、新媒体人才培养等应用提供更多的理论支持。

2、规划布局。根据目前我国新媒体研究力量分散研究方向散乱的状况，必须加强规划，集中力量攻关当今新媒体发展亟待解决的重大课题；同时合理布局，通过整合各方资源建立更多学术基地和学术团队。要提研究的投入产出比，才让我国新媒体研究不仅在量上增加而且有质的飞跃。

3、改变思维。展望未来，在互联网新生态新时空中，还会出现各种新媒介新物种，当下新媒体研究面临最大的问题是，在新形势下如何突破旧有认知、学科局限、理论框架和思维定势。我们认为只有具有非线性思维和全新观念，摆脱人类中心主义等固化思维的羁绊，才有可能取得根本性的突破。

4、学科支援。在我国，新媒体研究主要还是在新闻传播学科内，而这一学科发展的滞后性和内卷化也严重影响着新媒体研究发展的提速，而新闻传播学科重建与新媒体研究也形成相互促进作用。而在其中我们需要重新定义新媒体，重新审视新媒体研究的核心问题和学科边界，新媒体研究需要更多的学科支援，从人文社科到自然科学。

项目研究成果形式有专著和论文两种，以上即专著的主要成果。与此同时作为阶段性成果还发表了10多篇相关论文，还有论文《理念融合场景算法——聚焦新媒体创新四个关键节点》还荣获2021年度贵州省新闻奖新闻论文一等奖。

三、项目研究的主要内容和创新之处

（一）主要内容

本课题采用点面结合、纵横交错的整理方法，对我国新媒体发展历程和当下现状作全面的梳理和分析。新媒体研究涉及面很广，那么，本研究的范围和边界在哪里？我们选择从五个主要方面进行梳理：

一、新媒体研究概说

我们先做一个宏观整体的梳理，内容分为三部分：第一部分是历史回顾；第二部分是专家观点；第三部分是前沿话题。这些梳理和研讨勾勒出我国新媒体研究的学术图谱。

二、新媒体传播研究

随着新媒介新技术的不断出现，新媒体的传播形态也不断产生变化，在梳理新媒体传播研究基础上，聚焦当下新媒体传播创新的关键节点展开分析，并提出构建社会化传播的初步构想。

三、新媒体应用研究

新媒体应用研究很多，我们筛选出较为宏观且较有理论性的研究进行分析，如新媒体组织形态、新媒体新闻和新媒体经济研究，还对两种新媒介形态短视频和网络直播进行分析。

四、新媒体文化研究

新媒体文化研究是一个十分宽泛的研究领域，一方面给媒介文化研究提供丰富的土壤和广阔的空间，另一方面新媒体文化对社会生活也产生广泛影响，从而形成新的文化解构和建构。因此，我们要对新媒体文化研究做一个总体梳理。尔后聚焦文化融合，对“出圈”与认同展开讨论。

五、研究特色与方法

我们没有做一般的文献综述，而选择聚焦主要的新媒体学者的研究，通过他们的研究中窥视我国新媒体研究的基本特点和学术走向。与此同时，新媒体研究也引入其他学科的研究方法，但更重要的变化还是在方法论上，即跨学科研究。

（二）创新之处

本课题研究的创新点主要有三方面：

一、首次梳理了我国新媒体研究的发展，整理了新媒体研究的主要成果并发现了一些问题，让学界对新媒体研究现状有一个较好全面的认知，为今后研究提供了一些参考的维度和意见。

二、本研究不仅对新媒体研究成果的整理，还对我国新媒体研究所形成的特点、机制以及存在的问题进行分析，在此基础上提出未来中国新媒体研究的发展思路和具体措施。

三、本研究既是新媒体研究的研究，也是新闻传播学科的发展和创新研究，通过互涉和重构，使得新媒体研究超越原有的场域和边界，对我国新闻传播学发展也做出一定的贡献。

四、成果的学术价值和应用价值

中国自接入国际互联网以来，新媒体随之迅速崛起，相关研究也接踵而来，在经历了观察与思考的起步阶段——全面推进的探索阶段——构建新理论的升级阶段，我国新媒体研究有了很大发展。但同时存在缺乏基础理论研究、跨学科融合不足等问题。面对这种局面，本研究试图对我国新媒体基本理论进行一个全面的梳理、系统的整理以及深入的分析，因此这一基础研究意义重大，具有很强的学术价值，对于提升我国新媒体研究水平和促进新闻传播学科发展都具有深远的影响。

与此同时，通过点面结合的研究，也发现不少新媒体研究的新趋势新思路，可对我国新媒体理论研究的未来发展提出建设性的意见。因此，该研究也有一定的应用价值。

不足：本项目是2017年立项的，由于当时广州华商学院新闻传播学研究力量还比较薄弱，因此我们需要时间来积蓄力量。同时课题组不得不重组，一方面整合部分校外力量，另一方面调整和充实校内新生力量。为了保证项目完成的质量，我们延迟了结项时间。